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《每日体育报》消息，皇马主场外立面全新标牌去掉了传奇主席的名字“圣地亚哥”字样，只保留了“伯纳乌”，而以他命名的伯纳乌杯，自2018年后便再也没有举办过。
如今，足球已然是全球化商业品牌，能够坚守的象征意义已经所剩无几。对皇马身而言，“全球化”这一理念深入人心，俱乐部主席弗洛伦蒂诺常用这个词阐述自己的建馆构想，这也契合皇马与苹果合作打造的“无限伯纳乌”项目。受此影响，从球场外立面标识以及商业品牌展示来看，球场名字中的“圣地亚哥”已经消失。
球场翻新是弗洛伦蒂诺的核心工作，这项工程至今仍未完工。本周中，皇马就将在这里迎来新赛季主场首战。作为筹备工作的一环，全新标牌已经安装到位，牌面上只有“伯纳乌”字样。
“伯纳乌”本身已经成为一个品牌——无论是仍在施工的地铁站，还是球场内部各类商业项目，都在使用这个称呼。不过俱乐部部分官方文件依旧会使用全称“圣地亚哥伯纳乌球场”。
球场名称简化为“伯纳乌”，可能意味着俱乐部正在打造更加简洁灵活的品牌，为日后引入球场冠名赞助做准备，或许会以赞助商的名字搭配伯纳乌的形式开展商业运作。不过，目前皇马既没有进行相关谈判，也没有宣布出售冠名权，这一切都只是外界猜想。
但这并不是弗洛伦蒂诺的全新想法。2014年，俱乐部与阿联酋IPIC基金达成翻新融资合作。有录音记录显示，老佛爷当时曾提到球场或许可以命名为“IPIC伯纳乌”或者“塞普萨伯纳乌”，但该设想最终没有落地。
阿联酋航空刚刚续约至2031年，这也被视作球场冠名的潜在候选。另外，苹果与皇马深度合作，在巴尔德贝巴斯基地搭建创新中心，也让人猜测它或许会成为潜在冠名方。
删掉“圣地亚哥”，有可能只是品牌策略，目的是让“伯纳乌”成为更简短、全球辨识度更高的符号。